【课程名称】

《奢侈品鉴赏》

【课程背景】

高端社交中哪些奢侈品应该作为优选*？在哪些地方可以淘到适合自己的奢侈品？爱马仕的品牌故事是什么，为什么他们的包包是先进*的品质和价格？为什么很多奢侈品选择时尚小鲜肉来做代言认？随着中国整体经济实力的增强，居民的奢侈品消费能力日益凸显，在金融危机背景下消费势头依然不减，中国在全球奢侈品消费舞台上的地位越来越重要。但同时，我们也经常看到一身知名*的暴发户，不了解奢侈品文化的商务人士，因为对奢侈品知识的匮乏被人取笑，甚至因此眼睁睁的让竞争对手抢走自己的客户。奢侈品的认知与使用已经越来越成为展示一个人文化修养的标志。

 《奢侈品鉴赏》课程从奢侈品的特点、奢侈品文化的起源、中国奢侈品的消费前景及消费的心理特点、经典品牌的历史传承、品牌文化、逸闻趣事、品牌识别、风格定位、经典产品等等方面着手为大家奉上一场奢侈品牌文化鉴赏的盛宴！《奢侈品鉴赏》课程是专为企业中的中高层管理者、面向高端客户的服务与营销人员定制的课程，此课程自开发以来，已被百余家企业所引入。课程从文化的视角着手、从鉴赏的角度出发、以提升审美品位为目的。大量的图片展示、专业的理论支撑、鲜活生动的案例分享，从而帮助商务人士提升文化气质修养。

【课程收益】

了解基本奢侈品历史及品牌内涵；

找到适合个人的品牌风格。

熟悉奢侈品牌风格与文化背书

掌握购买奢侈品的决策技巧

掌握商务美学形象基础

掌握商务衣橱管理技巧

【课程时长】1天，（6小时/天）

【课程大纲】

高位*部分：奢侈品的概念

小组讨论：学习奢侈品是为了识别高端客户吗？

中国奢侈品消费的前景及背景

奢侈品的4个定价玄机

消费决策模型解决购买焦虑

奢侈品的国际分级

奢侈品的江湖：三大集团及其品牌归属

案例：时尚教父奢侈品之父-贝尔纳德.阿诺及其创造的奢侈品王国

案例：LV&GUCCI之争

第二部分：先进*一线奢侈品品牌鉴赏

爱马仕(HERMES)--经典的达达马蹄声

a)品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品

b)与品牌产品相关的逸闻趣事：HERMES与皇室、名流的渊源

c)先进*奢侈品箱包的品质与生产

香奈尔(CHANEL)—女士服装革命先驱

a)品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品

b)品牌创始人与时尚界的老佛爷

c)精典菱形格纹包的诞生

LV(路易.威登)–一口箱子的时光之旅

a)品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品

b)LV包与泰坦尼克号

让喜欢巴宝莉的客户穿出风度

a)风衣的历史以及它最初的用途

b)学会区分Burberry风衣的4个系列和3种版型

c)如何穿着才有英伦风。

第三部分：奢侈品的实用技巧

轻奢品牌鉴赏

a)什么是轻奢产品

b)适合女士人士的的轻奢服饰品牌

c)适合男士们的轻奢品牌

找到属于你的香水风格

a)香水的前调、中调、后调

b)什么是男香女香？浓度？

c)先进*香水品牌

d)如何用香水送礼

如何选择高跟鞋

a)高跟鞋的由来

b)三大高跟鞋品牌：JimmyChoo,ChristianLouboutin,ManoloBlahnik

瑞士手表

a)瑞士钟表的发展

b)万元以内如何选择人生高位*块瑞士手表

c)瑞士手表的蓝血贵族

珠宝的魅力

a)婚戒品牌-尚美

b)皇帝的珠宝商-卡地亚

c)如何选择与保养

奢侈品购买技巧

a)明白算清机场免税店DutyFree背后的玄机

b)哪些大牌奢侈品买了能保值？

c)8个内涵知识点提升奢侈品鉴赏品位

提升生活品质的神器：瓷器、帽子、雨伞、咖啡机

a)意大力瓷器品牌

b)深受欧洲女性青睐的帽子

c)雨具中的劳斯莱斯

d)胶囊咖啡机的流行

奢侈品学习中的彩蛋

a)Moncler和加拿大鹅

b)明星喜欢的Goyard包

c)如何挑选大牌墨镜

d)了解一下古董奢侈品

e)如何穿出高级感的商务装